SEO、SNS、広告、メール。
これまでのWebマーケティングは、ユーザーをWebサイトへ連れてくることが中心でした。
もちろん、それは今でも重要です。
しかし、せっかく訪れてくれたユーザーも、ブラウザを閉じればサイトとの接点は一度切れてしまいます。
もう一度見てもらうには、
- 検索する
- ブックマークを探す
- SNSを開く
- URLを思い出す
という行動が必要になります。
私はここに、新しい選択肢があると考えています。
それがホーム画面マーケティングです。
ホーム画面は最も見られる場所
スマートフォンで一番見る画面はどこでしょう。
SNSでしょうか。
ブラウザでしょうか。
違います。
一番見るのは、ホーム画面です。
アプリを開くたびに必ず目に入り、毎日何十回も表示される場所です。
それなのに、多くのWebサイトはホーム画面を活用できていません。
Webサイトではなく「ページ」を届ける
一般的なPWAでは、サイト全体を1つのアプリとしてホーム画面へ追加します。
例えばECサイトなら、
ショップというアイコンが1つできます。
しかし、実際にユーザーが何度も開くのはショップトップではないかもしれません。
例えば、
- お気に入りの商品
- よく読む記事
- 予約ページ
- 会員ページ
- Webツール
こうした特定のページです。
だから私は、
「サイトを届ける」
ではなく、
「ページを届ける」
という考え方をしました。
ホーム画面は新しい入口になる
例えばブログなら、
ホーム画面にはお気に入りの記事。
ECサイトなら、
いつか欲しい商品のページ。 毎月買う商品のページ。
飲食店なら、
ランチメニューや予約ページ。
美容室なら、
予約ページ。
SaaSなら、
ダッシュボード。
ホーム画面から直接そのページを開けるようになります。
つまり、
検索より近い場所に、
あなたのコンテンツが存在することになります。
商品ごとに追加する実際のデモページ
アイコンもページごとに変えられる
ページごとにホーム画面へ追加できるなら、
アイコンもページごとに変えられます。
例えば、
- 商品画像
- アイキャッチ画像
- ブランドカラー
- サービスロゴ
など、
ページの内容に合わせたアイコンを表示できます。
ホーム画面には同じサイトのアイコンが並ぶのではなく、
それぞれ意味を持ったアイコンが並びます。
これは従来のPWAにはあまりなかった考え方です。
ホーム画面からのアクセスを分析する
ホーム画面へ追加されても、
本当に使われているのか分からなければ改善できません。
そこでOJapp PWA Marketing PROでは、
- ホーム画面への追加数
- ホーム画面からの起動数
- OS別の利用状況
- ページごとの利用状況
などを確認できます。
Google Analyticsでは分かりにくかった
「ホーム画面から使われているページ」
という視点を分析できます。
どのページがホーム画面に追加されたわかる
ホーム画面マーケティングが向いているサイト
ホーム画面マーケティングは、
「何度も開くページ」
との相性が非常に良いと考えています。
例えば、
- ブログ
- 商品ページ
- Webツール
- デジタル名刺
- 会員ページ
- クーポンページ
- イベントページ
- ランディングページ
- 予約ページ
などです。
ページ自体に価値があるサイトほど効果を発揮します。
OJappが考えるPWA
PWAは長い間、
「Webサイトをアプリのように見せる技術」
として紹介されてきました。
しかし私は、
PWAはそれだけではないと思っています。
ホーム画面という、
スマートフォンでもっとも身近な場所へ、
必要なページを直接届けることができる技術です。
そして、
それをマーケティングとして活用する考え方が、
ホーム画面マーケティングです。
次に読むなら
ホーム画面マーケティングの考え方は、「ページをアプリとして扱う」という設計思想から生まれています。
その設計思想については、こちらの記事で詳しく解説しています。
さらに、WordPressで1P1Aを実現する方法については、
で紹介しています。
まとめ
ホーム画面マーケティングとは、
Webサイトへ来てもらうことではなく、
ページそのものをホーム画面へ届けるという考え方です。
検索順位やSNSだけでは作れない、新しい接点を作る。
それが、OJappが目指しているホーム画面マーケティングです。
